資料來源:http://blog.chinatimes.com/glenda/archive/2007/02/09/148290.html
話說廣告看多了，雖然什麼也沒買，倒是發現了不少有趣的男女角色刻板印象。廣告創造流行，必須兼顧誇張與現實，廣告裡的性別刻板印象，往往比戲劇裡還寫實，很可能洗腦效果也更厲害。
廣告一：神勇老爸牌電燈泡
居家型約五年級的爸爸很神勇的對怕黑的女兒說：
「怕黑，要怎麼當爸爸？」
一邊換上新的神勇牌電燈泡，一邊用對小朋友說故事的誇張語氣說：
「把黑暗亮起來！」
這支廣告和台詞很適合男性同胞用來檢驗自己的性別意識有沒有盲點，看到這支廣告時，你有沒有想大聲抗議：
「為什麼是爸爸！媽媽呢？」
如果沒有，表示你還是很喜歡傳統男性神勇的角色描繪。
但是，也許不出三、五年，這支廣告劇本就得改寫，改成神勇的媽媽：
「怕黑，要怎麼當媽媽？」
而且這個媽媽可以有三種版本，一種是離婚的單親媽媽，一種是未婚生子的單親媽媽，另一種是外籍媽媽。
男性同胞屆時就可以滿意了，終於男女平等了。
但是男人往往只要傳統角色的神勇形象，卻在需要付出時裝死裝傻。
廣告二：口沫橫飛牌蜆精
狀似三年級的歐吉桑坐在客廳裡口沫橫飛的用台語廣告蜆精的好處，他的老婆在一旁不情不願的掃地板，一邊罵他：
「有閒在那裡講古，不會來幫我倒垃圾！」
歐吉桑繼續口沫橫飛：
「說到垃圾，人的身體裡垃圾也很多…」
這樣的家庭分工景象，對我們很多人都再熟悉不過，你的父母如此，鄰居的歐吉桑歐巴桑也如此，男人出一張嘴，動手的總是女人。
廣告三：新好男人牌洗衣機
公眾形象符合新好男人專業人士且代言產品包山包海的中生代電視節目主持人：
「很多男人不知道怎麼樣幫老婆洗衣服…」blah blah blah
「有了這台〈新好男人牌〉洗衣機…就可以輕鬆幫老婆洗衣服！」
比起前面那位口沫橫飛的歐吉桑，男人已經有進化了，但是，為什麼是「幫」老婆洗衣服？那堆髒衣服裡沒有新好男人自己的臭襪子和內衣褲嗎？這個台詞假設了洗衣服本來就是老婆的工作，天經地義，男人即使偶而動手用洗衣機洗全家的衣服，也是「幫」老婆的忙。有這種想法的男人，真的算新好男人嗎？
洗衣服該是誰的工作？如果老婆是家庭主婦，那沒話說，但是現在單薪家庭已經不多，如果老婆也是上班族甚至工作壓力和收入一點也不比老公少的專業人士呢？
廣告四：分手牌保險
幾年前樂透剛開始流行時，有一支電視廣告劇情如下：
一對男女同時開口有話要說。
男的說：「妳先說！」
女的也說：「你先說！」
男的猶疑一下：
「我覺得，我們真的不適合！」
女的說：
「哦！」
男的問：
「那妳想說什麼？」
女的詭異一笑說：
「沒什麼，我本來想說，我中了這期樂透頭彩，不過，那已經不重要了。」
這支保險公司的廣告打出的標語是「世事難料，待人要更好！」我不太贊成。如果男的知道女的中樂透以後，才改變分手的決定，開始待她更好，那真是這女生的不幸。我覺得這個廣告讓人羨慕死了這個女生，她不但中了樂透頭彩，還因為肯先聽別人說話(這可是罕見的美德！)，甩掉一個不愛自己的男人，真是太幸運了！
有意思的是，如果更早幾年，這個廣告劇本或許會男女角色對調，男人不該貪圖女人的錢財才和她在一起的，如果有人這般勢利，那也應該是女人呀！女人挑男人以經濟能力為優先，男生挑女生無非考量臉蛋身材溫柔賢淑等等，這是傳統的男女刻板印象。
事實真是如此嗎？嫌貧愛富向來就是人性，沒有年代性別之分，只是越ＬＫＫ的男人越不肯承認自己嫌貧愛富罷了。我知道有不少高學歷專業精英，挑老婆時可是精打細算，稱斤論兩絕不吃虧，對方的財富地位如果比自己高，長相愛國個性難搞都可拋！想要走路四十五度仰角，少奮鬥二十年的男人，絕不是只有窮小子。
廣告五：鑽石牌愛情
因為讀者的迴響，我又想到一支「鑽石恆久遠」的廣告，情人節必播強檔。
一位氣質出眾的美女在機場等人來接，有個帥哥來搭訕：
”Are you alone?”
美女回答：”No, I am not alone.”
然後奔向另一個帥哥的懷抱。這時鏡頭拉近到兩人手上的鑽石，接著出現「鑽石恆久遠，一顆永流傳」的 slogan.
這廣告想告訴大家什麼？美女如果沒有鑽石，就會奔向另一位帥哥的懷抱嗎？沒有鑽石的帥哥只能靠邊閃嗎？到底是鑽石恆久遠，還是愛情恆久遠？
這種美女結合鑽石、香水等「上流社會」拜金女象徵的廣告可說族繁不及備載，我對這支廣告印象比較深刻是因為那位模特兒真的氣質不凡。其他請名媛代言的冰箱、電視等賣的也是同樣的「上流社會」刻板印象，只是名媛的造型和演出都乏善可陳罷了。
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